商標是企業進入市場的入場券，也是企業鞏固和擴大市場的利器。中國古代有一句軍事名言，叫做“兵馬未動，糧草先行”，是說后勤保障在戰爭中的重要作用。在現代商戰中，開拓國內市場，商標必須先行；開拓國際市場，商標更須先行。所謂先行，有兩層含義：一是先行注冊，即在商品出廠之前便在相關國家或地區申請注冊商標；二是及時注冊，即在商品出廠的同時向相關國家或地區提出商標注冊申請。
